2025年中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)/上海華交會(huì)
展會(huì)時(shí)間：2025年3月1日-4日
展會(huì)地址：上海新國(guó)際博覽中心
主辦單位：上海市商務(wù)委/江蘇省商務(wù)廳/浙江省商務(wù)廳/安徽省商務(wù)廳/福建省商務(wù)廳/江西省商務(wù)廳/山東省商務(wù)廳/南京市商務(wù)局/寧波市商務(wù)局
支持單位：中華人民共和國(guó)商務(wù)部
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:閆樹(shù)剛Mr.Yan Shugang [向上查看聯(lián)系方式 ]
展品范圍
1、 華交會(huì)服裝服飾展區(qū)——設(shè)時(shí)尚成衣展區(qū)、母嬰及內(nèi)衣展區(qū)、服裝配件展區(qū)；
2、華交會(huì)紡織面料展（家用紡織品）——設(shè)居室用紡織品展區(qū)、餐廚用紡織品展區(qū)、面料輔料展區(qū)；
3、華交會(huì)裝飾禮品展——設(shè)工藝禮品展區(qū)、文體及戶外用品展區(qū)、玩具及寵物用品展區(qū)；
4、華交會(huì)家庭用品展： 設(shè)餐廚用品展區(qū)、個(gè)護(hù)清潔用品展區(qū)、家具家電展區(qū)；
5、華交會(huì)現(xiàn)代生活方式展，境外企業(yè)參展館；
6、華交會(huì)跨境電商館：跨境電商展區(qū)；外貿(mào)服務(wù)展區(qū)；
桿式吸塵器邁向百億美元體量，洗地機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，桿式吸塵器是第一大細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)模即將邁入百億級(jí)。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2023年全球桿式吸塵器市場(chǎng)規(guī)模為75億美元，到2024年漲至80億美元，預(yù)計(jì)到2029年突破百億美元大關(guān)，達(dá)106億美元，2024年至2029年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為6%。掃地機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年全球掃地機(jī)器人零售額規(guī)模為70億美元，到2024年增長(zhǎng)至74億美元，預(yù)計(jì)到2029年達(dá)90億美元，從2024年至2029年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為4%。近年來(lái)規(guī)模增速lingxian行業(yè)整體，數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從2010年至2022年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20%，從2020至2023年增速為14%，均高于清潔電器市場(chǎng)一位數(shù)的增速。洗地機(jī)市場(chǎng)體量較小但增長(zhǎng)迅猛。Bosson Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為49億美元，預(yù)計(jì)到2029年將增長(zhǎng)至87億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10%。
我國(guó)清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)增量空間龐大，新興電商帶動(dòng)新品類崛起
整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)還處于起步階段，從2012年以來(lái)歷經(jīng)快速發(fā)展，目前已形成百億元體量，不過(guò)市場(chǎng)普及率依然較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間大。從銷售額規(guī)模來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)體量在300億元左右，未來(lái)幾年仍將保持7%左右的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)清潔電器零售額344億元，到2024年增長(zhǎng)至376億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到424億元，從2023年至2026年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7%。另?yè)?jù)GfK行業(yè)推總數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模為364億元，到2024年增長(zhǎng)至380億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到600億元，從2023年至2030年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7%左右。從銷量規(guī)模來(lái)看，綜合奧維云網(wǎng)和GfK數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)清潔電器零售量為2534萬(wàn)臺(tái)，到2024年將增長(zhǎng)至2885萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約14%，預(yù)計(jì)到2030年將增至4000萬(wàn)臺(tái)。從普及率來(lái)看，2022年，中國(guó)吸塵器每百戶平均擁有量?jī)H有24臺(tái)，其中掃地機(jī)器人擁有量?jī)H5臺(tái)、洗地機(jī)擁有量?jī)H2臺(tái)，未來(lái)還有龐大的潛在需求空間。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，掃地機(jī)器人是規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)掃地機(jī)器人零售額規(guī)模為137億元，同比增長(zhǎng)10%，占國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)份額為40%，預(yù)計(jì)2024年掃地機(jī)市場(chǎng)仍將保持8%的增速。洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗地機(jī)零售額從2019年的0.7億元快速飆升至2022年的100億元，發(fā)展迅猛。到2023年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)122億元，同比增長(zhǎng)22%，占國(guó)內(nèi)清潔電器的市場(chǎng)份額已達(dá)36%，2024年仍將保持15%的增長(zhǎng)幅度。預(yù)計(jì)到2026年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)174億元，市場(chǎng)占有率有望提升至41%，持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在新興電商渠道帶動(dòng)下，除螨儀成為市場(chǎng)黑馬。數(shù)據(jù)顯示，2023年除螨儀線上銷售額達(dá)19億元，同比增長(zhǎng)20%，2024上半年主流電商除螨儀銷額同比增長(zhǎng)僅為7%，抖音電商同比增長(zhǎng)57%，拉動(dòng)除螨儀線上整體增幅達(dá)23%。
2、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，掃地機(jī)市場(chǎng)形成壟斷格局
綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)的清潔電器市場(chǎng)主要被國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，其中掃地機(jī)器人市場(chǎng)形成壟斷格局，洗地機(jī)市場(chǎng)邁入洗牌階段。在掃地機(jī)器人方面，由于技術(shù)壁壘較高，目前行業(yè)市場(chǎng)形成壟斷格局。目前市場(chǎng)基本被科沃斯、石頭科技、云鯨智能、追覓科技、米家（小米）、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。市場(chǎng)壟斷格局持續(xù)深化，數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)排 名 前 五企業(yè)的市場(chǎng)占有率從2019年的70%提升至2023年的93%，到2024年1至4月，行業(yè)排 名 前 十企業(yè)的市占率進(jìn)一步提升至98%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。在洗地機(jī)方面，市場(chǎng)快速崛起的熱度吸引大批品牌涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，邁入洗牌階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從2020年至2023年，洗地機(jī)行業(yè)品牌數(shù)量累積了超過(guò)250個(gè)，僅2023年就涌入108個(gè)新品牌，截至2024年4月底，目前行業(yè)內(nèi)累計(jì)超過(guò)300個(gè)品牌涌入。在行業(yè)紅利期結(jié)束和價(jià)格戰(zhàn)加劇的情況下，從2023年開(kāi)始，新品牌不再扎堆涌入，長(zhǎng)尾品牌數(shù)量減少，行業(yè)步入洗牌階段，預(yù)計(jì)到2025年后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步清晰。3、國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)品牌逐鹿全球，逐漸占領(lǐng)高端市場(chǎng)根據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2024年1~9月，我國(guó)吸塵器（包括吸塵器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)等品類）出口額為49億美元，同比增長(zhǎng)10%，出口量13671萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。
國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌出海，逐漸占領(lǐng)全球市場(chǎng)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌在導(dǎo)航避障、自清潔+自集塵的全基站功能領(lǐng)域的性能逐漸lingxian，其在全球市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2022年，國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌已占據(jù)海外市場(chǎng)半壁江山，在東南亞和歐洲的市場(chǎng)份額分別達(dá)68%和55%，在日韓地區(qū)的市場(chǎng)份額也已有30%。截至2024年8月，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)的占有率已接近60%。另?yè)?jù)魔鏡Oversea，2023年美國(guó)亞馬遜平臺(tái)掃地機(jī)器人銷售額TOP10品牌有5個(gè)都來(lái)自中國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌在美國(guó)市場(chǎng)份額快速提升。
與以往國(guó)產(chǎn)品牌出海所不同的是，國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)品牌出?；局鲗?dǎo)海外高端市場(chǎng)。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，國(guó)際掃地機(jī)品牌龍頭iRobot在800美金以上的市場(chǎng)占有率為23%，而石頭科技和科沃斯的合計(jì)份額達(dá)到65%，已基本主導(dǎo)海外高端市場(chǎng)。魔鏡Oversea數(shù)據(jù)也顯示，從2022年8月-2023年9月各品牌分價(jià)格段的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，石頭科技在售價(jià)788美元以上的高端市場(chǎng)份額位居第一，iRobot主要占據(jù)788美元以下的中低端市場(chǎng)。值得一提的是，頭部品牌石頭科技全球銷量第一。截至目前，石頭科技的掃地機(jī)器人銷售額已達(dá)全球第一，市場(chǎng)占有率在全球超過(guò)14個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身前三。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，石頭科技掃地機(jī)的全球市占率從2016的2%提升至2022年的14%。小米在新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2022年，小米掃地機(jī)在東歐、中東非和亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到17%、27%和16%。
關(guān)于我國(guó)清潔電器行業(yè)未來(lái)發(fā)展建議1、技術(shù)賦能，提升產(chǎn)品的智能、高效清潔水平
現(xiàn)階段，頭部國(guó)產(chǎn)品牌在以掃地機(jī)器人為代表的自動(dòng)化、智能化清潔電器領(lǐng)域技術(shù)水平已全 球 領(lǐng) 先，不過(guò)在進(jìn)一步提升智能化水平和清潔效率方面，企業(yè)還可針對(duì)用戶多元化需求和使用痛點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新迭代。在創(chuàng)新研發(fā)方向方面，企業(yè)可深入研究5G、AI技術(shù)以及激光和視覺(jué)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)在清潔電器領(lǐng)域的應(yīng)用，來(lái)提升產(chǎn)品的多維清潔、導(dǎo)航避障、個(gè)性化清潔服務(wù)、全鏈路自清潔和語(yǔ)音交互等功能，從而實(shí)現(xiàn)更高效、智能和便捷的清潔。
2、做深做精，全方位開(kāi)拓海外市場(chǎng)
目前來(lái)看，歐美成熟市場(chǎng)對(duì)清潔電器的接受度和需求量較高，中東非、拉美和東歐等新興市場(chǎng)的清潔電器市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，企業(yè)可針對(duì)不同市場(chǎng)分別布局高端和中低端產(chǎn)品線，全方位利用傳統(tǒng)和新興渠道開(kāi)拓市場(chǎng)，并在本土化營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)方面做深做精，提升市場(chǎng)占有率。3、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)持久發(fā)展近年來(lái)，清潔電器行業(yè)整體發(fā)展較快，涌入了大量新品牌和新企業(yè)，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也出現(xiàn)了一些產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面問(wèn)題。政府應(yīng)與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)共同努力，為行業(yè)制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，共同打造可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)，讓清潔電器行業(yè)早日邁入高質(zhì)量發(fā)展軌道。