快手抖音平臺(tái)廣告投放策略洞察
摘要：快手和抖音是目前中國(guó)Zui火熱的短視頻平臺(tái)，而在這兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行信息流廣告投放，已經(jīng)成為許多品牌營(yíng)銷實(shí)踐中必不可少的一種策略。本文將從四個(gè)方面展開(kāi)，全方位分析快手和抖音平臺(tái)上的廣告投放策略，并幫助品牌了解如何在這兩個(gè)平臺(tái)上更好地推廣品牌。
1、平臺(tái)用戶畫像分析
通過(guò)對(duì)快手和抖音平臺(tái)上的用戶分析，掌握用戶的年齡、性別、地域、職業(yè)等關(guān)鍵信息，從而有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。
快手和抖音用戶的年齡以及興趣點(diǎn)有很大的區(qū)別。在精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶時(shí)，需要將用戶畫像進(jìn)行精細(xì)化，根據(jù)用戶畫像特征進(jìn)行精細(xì)化投放。比如，快手用戶喜歡搞笑、音樂(lè)、舞蹈等內(nèi)容，而抖音的用戶則喜好唱歌、美食、美容等領(lǐng)域，對(duì)此需要特別注意。
2、廣告投放形式選擇
在快手和抖音平臺(tái)上，廣告形式豐富，包括商城樣式、資訊流模式、banner廣告和原生廣告等，針對(duì)不同的廣告投放目標(biāo)，選擇不同廣告形式進(jìn)行投放，從而Zui大限度地tigao廣告投放效果。
在廣告創(chuàng)意方面進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，如選擇與用戶喜好相符的背景音樂(lè)等，能夠tigao廣告的轉(zhuǎn)化率。
3、投放時(shí)間精細(xì)化
針對(duì)不同的投放目標(biāo)和廣告主題，進(jìn)行時(shí)間精細(xì)化的設(shè)置，比如選擇人群在高峰時(shí)段活躍的時(shí)間段進(jìn)行投放，能夠達(dá)到更佳的效果。在快手和抖音這樣的短視頻平臺(tái)上，用戶的停留時(shí)間一般比較短暫，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)準(zhǔn)確抓住用戶的注意力非常重要。
4、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
針對(duì)不同投放策略進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，及時(shí)跟進(jìn)投放效果，對(duì)優(yōu)化結(jié)果進(jìn)行重新評(píng)估，從而達(dá)到更好地投放效果，tisheng品牌曝光度及廣告效果。
結(jié)語(yǔ)：
快手和抖音平臺(tái)都是目前非常熱門的短視頻平臺(tái)，有著眾多的用戶liuliang，而在這兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行信息流廣告投放，可以為品牌帶來(lái)很大的曝光度和影響力。不同的廣告形式和投放策略都有著不同的優(yōu)劣點(diǎn)，需要品牌根據(jù)自身的特點(diǎn)和目標(biāo)進(jìn)行選擇和調(diào)整，才能達(dá)到zuijia的投放效果。
