展會名稱：第24屆CBME孕嬰童展
舉辦時間：2025年7月16日至18日
舉辦地點：上海虹橋·國家會展中心
室內(nèi)展廳：14個展廳，總面積達300,000平方米
主辦單位：億百媒會展(上海)有限公司
展會資訊
2024年，消費者對健康的訴求仍在上升、演化。
據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預計將達到9萬億元并將不斷擴容，于2030年有望達到29.1萬億元。與此同時，消費者對健康管理也有了新的認知，從身體器官的良好運轉，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標，而是逐漸成為一種融入細節(jié)的生活方式。
然而快節(jié)奏的現(xiàn)代生活并沒有留給消費者過多的健康選擇，如何在更短的時間內(nèi)收獲更大的健康回報成為供給側的新命題。在此背景下，CBNData發(fā)布《2024新健康消費生活趨勢報告》，圍繞健康消費新熱潮、新輕年人群描摹以及健康消費新趨勢，全方位探討健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
投產(chǎn)比更高，體驗感更強
輕健康成為新熱潮
與日常的消費相比，健康消費具備一定的投資屬性，這決定了消費者除了需要當下的良好體驗之外，還對未來的回報有期待和追求。CBNData調(diào)研顯示，62.5%的受訪者表示力求通過最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報。
這些資源投入包括但不限于時間、金錢、精力、學習成本以及潛在社交影響等機會成本，而這些因投產(chǎn)比而產(chǎn)生的焦慮也切實成為消費者健康消費的痛點之一。
另一大影響健康消費的因素便是體驗感。69.5%的受訪者表示，若想長期堅持健康生活方式，就必須確保整個過程既愉快又舒適，低門檻、輕負擔、愉悅性等積極的體驗感便成健康消費的重要價值之一。
追求投產(chǎn)比、強調(diào)體驗感是“輕健康”的兩大特征，而這一偏好也滲透到各個年齡段，其中90后人群表現(xiàn)最為顯著，成為當之無愧的“輕健康管理”主力軍。作為社會生產(chǎn)與消費的中堅力量，“新輕年”們往往不直接面對重大的疾病問題，而是更容易被情緒、記憶力和腸胃等亞健康問題困擾，而這些慢性問題的改善有賴于日常的運動和飲食，所以“無痛”培養(yǎng)健康習慣這樣防患于未然的溫和健康方式備受青睞。
落到具體的消費場景之上，無論是日常飲食的均衡調(diào)整，還是運動方式的探索轉變，亦或是中式養(yǎng)生與現(xiàn)代科技的有機結合，都反映出了消費者力求在快節(jié)奏的生活中，實現(xiàn)健康與生活的和諧統(tǒng)一。
輕態(tài)化健康管理無處不在?
讀懂6大消費趨勢
整體而言，更強訴求、更懂健康的消費者呈現(xiàn)出以下6大健康消費趨勢：控卡輕營養(yǎng)、高效能運動、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離和數(shù)字黑科技。
（一）控卡輕營養(yǎng)：實現(xiàn)生活化的輕享健康
隨著健康與飲食的關系被越來越多大眾科普，低卡、低脂、低鹽、低糖、低油等概念也已深入人心，營養(yǎng)補充的概念也開始被更多人接受。69%的受訪者對CBNData表示，會在日常飲食中有意識減少不利健康成分的同時，增加有益營養(yǎng)的攝入。更進一步來看，營養(yǎng)均衡、成分健康和體重管理已成為推動消費者選擇健康食品的主要動力。
日常三餐之外，一些零食消費場景也成為商家尋求增量的機會點。CBNData發(fā)現(xiàn)近一年來，堅果禮盒品類超越其他各類零食成為送禮shouxuan，這也是送健康的具象化體現(xiàn)。
與此同時，零食健康化本身也成為品類創(chuàng)新突破的重點方向。
一方面，內(nèi)容電商的崛起使得相關以知識普及與教育內(nèi)容見長的品牌更容易被消費者看見；另一方面，圍繞消費者痛點并提供能夠滿足消費者細分需求的產(chǎn)品，往往更有助于品牌進一步占領心智，更多元的口味口感創(chuàng)新也更能夠幫助吸引消費者的注意力。
